Oväntade samarbeten med kärlek till hantverket – Vedums nyhetslanseringar lyfter fram det sinnliga hemmet

Balanserade smaker och dans som får oss att komma i kontakt med vårt kroppssinne. Efter tre år av kreativa samarbeten är det dags att knyta ihop säcken. I år är det succérestaurangen Vedens lustgård och de professionella dansarna Henric och Joanna Stillman som ska få oss att uppskatta hemmet – med alla våra sinnen.

Sedan 2020 har familjeföretaget Vedum Kök & Bad bjudit in sina kunder till att uppleva företaget och dess produkter med alla sinnen. Samtliga nyhetslanseringar för kök och badrum har ackompanjerats av samarbeten där man tolkat våra sinnen och deras plats i hemmet. I år knyts allt samman med de två sista, och kanske mest okända, sinnena: balanssinnet och kroppsinnet. I och med detta väljer Vedum även att lyfta delar ur sitt sortiment som inte varit lika mycket i fokus tidigare.

– Vi har inredning för hela hemmet från kök, badrum och tvättstuga till barnrum, hall och dressingroom, och vill lyfta vikten av ett hem att älska och trivas i – med alla sinnen! Att få koppla våra lanseringar till våra sinnen har varit fantastiskt fint och inspirerande. Vi som arbetar här i Vedum upplever att våra sinnen är ytterst delaktiga i vår vardag. Doften av trä, den visuella designen, ljudet av inredning som blir till. När vi insåg detta kändes det självklart att inkludera kunderna i vårt sinnliga universum, säger Anna Lindblad, chef för Marknadsföring och kommunikation på Vedum.

För årets nyheter presenterar Vedum två nya, kreativa samarbeten. I det nya köket syns trion bakom succérestaurangen Vedens lustgård som serverar pizzor med målet att alla ingredienser ska färdas max en kilometer till pizzaugnen. De har inte bara lyckats att servera balanserade smaker, utan även funnit balansen mellan att nå ut med sina drömmar i världen samtidigt som de är djupt rotade i sina hemtrakter.

I 2023 års badrumsmiljö använder de professionella dansarna Henric och Joanna Stillman dansen för att komma i kontakt med kroppssinnet. De visar verkligen att det fungerar minst lika bra att bjuda upp till dans i Vedums badrum, som på världsscenerna.

– Genom åren har vi bjudit in flera personer som har sina rötter i vårt närområde, likt Vedens lustgård, men även personer som verkar i andra delar av Sverige och världen som Henric och Joanna Stillman. En sak har de alla gemensamt – de brinner för sitt hantverk, precis som vi gör på Vedum, säger Anna Lindblad.

Så har Vedum jobbat med oväntade samarbeten kring konceptet ”Våra sinnen”:

• Smak: Restaurangen The Barn lagade mat i vår köksmiljö Maja havregul och retade smaksinnet med sina fantastiska hamburgare. Restaurangen är döpt efter en gammal lada inte långt ifrån Vedum, och flera av grundarna har även sina rötter i trakten.
• Känsel: Keramikern Camilla Pahlstad riggade sin drejskiva i en miljö med vår badrumsserie Anno. Där skapade hon ett kit bestående av en tandborstmugg och tvålfat, unikt framtaget för Anno och Vedum.
• Doft: Floristen och influencern Linda Hansson knöt väldoftande buketter i vårt kök Moa linnebeige, och bjöd in alla att dofta på Vedum.
• Hörsel: För lanseringen av vår serie Soprano klev mezzosopranen Annie Fredriksson in i badrummet för att skapa en stund av välljudande, tonsäker magi till musik komponerad just för denna stund.
• Syn: Matstylisten och kocken Louise Ljung bjöd på en visuell upplevelse i vårt kök Molly vitpigmenterad ek.
• Sjätte sinnet: Konstnären Emma Stüffe gjorde rum för sjätte sinnet i Vedums badrum med Zone 1500 och skapade fantastiska alster.
• Balans: Balanserade smaker med trion bakom succérestaurangen Vedens Lustgård i 2023 års köksmiljö med Molly i valnöt och Ester i naturvit. Vedens lustgård har sina rötter i Vedums närområde och har lyckats stå stadigt i sina hemtrakter samtidigt som de når ut med sina drömmar i världen.
• Kroppssinnet: I 2023 års badrumsmiljö med serien Soprano använder de professionella dansarna Henric och Joanna Stillman dansen för att komma i kontakt med kroppssinnet.
  

Vedums kommunikationskoncept är framtaget av Vedums inhouse-avdelning som skapar allt från kommunikationsstrategier, till kataloger och reklam för de största inredningstidningarna. Den närproducerade kommunikationen går i linje med familjeföretagets val att behålla tillverkningen och huvudkontoret i det lilla västgötska samhället Vedum där allt började för över 100 år sedan.